La pandemia ocasionada por el COVID-19 ha hecho migrar a las comunidades de lo presencial a lo virtual. Este gran cambio, permitió, e incluso obligó a las personas a conocer y adentrarse mucho más en este mundo de la virtualidad. En el 2020 los ciudadanos colombianos han incrementado el uso de las redes sociales aproximadamente en un 11, 4% con respecto al año pasado. Lo que significa que unos 4 millones de perfiles o cuentas nuevas han sido creadas en los últimos tiempos.
Según el más reciente informe emitido por el DANE para identificar la proporción de personas que tienen dispositivo celular podemos encontrar que el consumo de los mismos ha venido en aumento. En el 2018 teníamos un 72,2% de personas que poseían dispositivo celular, mientras que en el 2019 la cifra es más alta, el porcentaje de personas que tienen acceso a estos equipos es del 73,8%. El incremento de la usabilidad es del 1.6%.
Aunque no todos los departamentos de Colombia tienen el mismo alto consumo, el siguiente mapa demuestra que en el 2019 son más pocos los lugares que tienen muy bajas posibilidades de acceso a los dispositivos móviles.
Los colombianos pasan en promedio 10 horas y 7 minutos conectados en internet, esta cifra demuestra que en el 2020 se ha incrementado el consumo una hora más con respecto al 2019. Del tiempo que los usuarios pasan en internet 4 horas y 4 minutos los invierten en TV (Broadcast o Streaming), 3 horas y 45 minutos le corresponden a la actividad en redes sociales y 1 horas con 42 minutos los usuarios lo usan escuchando música a través de servicios Streaming.
Según Digital 2021 Global Overview Report “En
relación con las redes sociales, 39 millones de personas la usan activamente,
es decir, el 76.4% de los usuarios de internet. Podemos ver un aumento del
11.4% con respecto al año pasado, lo que se traduce a 4 millones de perfiles o
cuentas nuevas. De la población activa en redes sociales, el 98.5% accede desde
dispositivos móviles, es decir, 38.42 personas. Aunque el porcentaje de cuentas
nuevas muestra un crecimiento en relación con el 2019, los datos no son
comparables con informes anteriores debido a cambios en las fuentes de datos”
En Colombia la red social más usada por
los ciudadanos entre los 16 a 64 años es YouTube, pues el 95,7% de estos usan
esta plataforma digital. La segunda red social mas usada en este rango de edad
es Facebook, quien cuenta con un 93,6% de usuarios activos. En tercer lugar,
tenemos el servicio de mensajería WhatsApp quien tiene un 90,7% de cibernautas
consumiendo su aplicación y en el cuarto puesto tenemos a Instagram, quien
cuenta con una comunidad de 82,0% de usuarios activos.
Como es sabido, las redes sociales son
una plataforma que permite divulgar información, intercambiar mensajes y compartir
actividades. Sin embargo, estas plataformas digitales también han tomado una inclinación comercial. Ahora estas tambien son medios que permiten compartir anuncios publicitarios.
A través de Digital 2021 Global Overview Report pudimos conocer unas estadísticas basadas en la audiencia alcanzada por anuncios de marketing en
las redes sociales
– El 3.2% del público
femenino y el 2.9% del público masculino se encuentra entre los 13 a 17 años de
edad.
– El 11.9% de las
mujeres y el 12.4% de los hombres se encuentran entre los 18 a 24 años de edad.
– El 15.3% de mujeres
y el 15.6% de hombres se encuentra entre los 25 a 34 años de edad.
– El 9.3% de las
mujeres y el 8.2% de los hombres se encuentran entre los 35 a 44 años.
– El 5.6% del público
femenino y el 5.0% del público masculino se encuentra entre los 45 a 54 años.
– El 3.7% de las
mujeres y el 2.9% de los hombres se encuentra entre los 55 a 64 años.
– El 2.2% de las
mujeres y el 1.9% de los hombres son mayores de los 65 años.
En resumen, el grupo etario entre los 25 y los 34 años es el que más visualiza anuncios publicitarios, esto significa el 30.9% de la audiencia total.